Создание любого бренда начинается с разработки его платформы.

Определяются ключевые аспекты позиционирования будущего бренда (характеристики целевой аудитории, ценовой сегмент, преимущества предложения, обещание бренда, каналы продвижения и т. п.), и в соответствии с ними создается легенда марки, ее философия и месседж — послание, которое бренд будет нести своей аудитории.

В случае ребрендинга, при разработке новой бренд-платформы, проводится детальный аудит текущего состояния бренда.