Знаки, предложенные конкурсу качества, сильно отличаются формой и содержанием.
От игры с ностальгической советскостью кремлевских звезд, орденских лент и знаков качества — до русских хороводных мотивов и западного чистого минимализма. От обращения к историческим традициям и национальной гордости — до отражения динамичного, открытого, современного стиля жизни самого европейского города России.